¡Atención, líderes del mercado inmobiliario! Un cambio radical se avecina en el horizonte digital y afectará la forma en que capturamos leads calificados.
Las cookies, esas pequeñas migajas de información que han sido un fiel compañero en el mundo en línea, están desapareciendo. A continuación se presentan algunos puntos a considerar que van relacionados con el cambio:
El adiós a las cookies: Un desafío inminente.
Las cookies han sido durante mucho tiempo la base de la personalización en línea. Han rastreado las acciones de los usuarios, permitiendo ofrecer contenido y ofertas altamente relevantes.
Sin embargo, los cambios en la privacidad y la regulación están llevando a su desaparición gradual.
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¿Qué significa esto para los proyectos inmobiliarios? Una pérdida de la capacidad de comprender a su audiencia en profundidad y, en última instancia, leads menos calificados que incrementarán el costo de publicidad digital repercutiendo directamente en los costos de mercadeo de los proyectos.
El desafío de la pauta para capturar leads calificados en un mundo sin cookies
Imagine estar en un laberinto sin un mapa. Eso es lo que puede sentirse cuando ya no se tiene acceso a la información de las cookies. Sin saber quiénes son realmente sus visitantes, ¿cómo puede asegurarse de que sus esfuerzos de marketing lleguen a las personas adecuadas?
Este es el desafío que muchos profesionales del marketing inmobiliario enfrentarán a medida que las cookies desaparezcan porque sin trazabilidad es imposible crear filtros afinados y efectivos para encontrar segmentos de mercado específicos.
Esto provocará un incremento en el gasto de pauta digital, ya que para encontrar leads calificados el único recurso que se tendrá es “abrir los chorros y buscar que la publicidad llegue a todos pero a nadie a la vez”.
La era de las Geoaudiencias: Una solución integral y poderosa.
Aquí es donde las Geoaudiencias entran en escena. Estas maravillas tecnológicas ofrecen una alternativa brillante a las cookies.
En lugar de depender de rastreos individuales, se basan en datos geográficos y comportamientos generales de audiencia que los mismos, los desarrolladores pueden ir creando internamente para ya no depender de proveedores digitales —entiéndase redes sociales— para hipersegmentar y teledirigir publicidad.
Esto significa que puede identificar áreas geográficas con alto potencial de compradores y generar campañas dirigidas, todo sin depender de cookies invasivas. ¿Imagine cuánto más relevante y efectivo podría ser su mensaje de marketing si supiera que alguien está buscando propiedades en una ubicación específica?
Adaptación y personalización: El camino al éxito
Una de las mayores ventajas que ofrecen las Geoaudiencias es su capacidad para adaptarse y personalizarse. A medida que los comportamientos y preferencias de su audiencia evolucionan, también lo hace la forma en que las aborda.
Ya no estará adivinando qué es lo que quieren sus posibles compradores, tendrá los datos en sus manos para tomar decisiones informadas y lo mejor de todo: “Es su propia data geoposionada y de nadie más”.
Caso de éxito
Esta es la historia de una empresa inmobiliaria que estaba preocupada por el futuro de la captura de leads en la era post-cookies para un proyecto residencial de mediano estatus.
Al adoptar las Geoaudiencias, pudieron identificar grupos de posibles compradores con una precisión sorprendente, ya que identificaron áreas cercanas con alta densidad de familias y profesionales con un nivel adquisitivo similar al que el modelo de negocio necesitaba encontrar y capturar.
Al crear campañas de marketing específicas para estas audiencias segmentadas, lograron un aumento del 35 % en la captura de leads calificados en solo tres meses. Resultado: leads más calificados y una velocidad de venta al ritmo que el modelo financiero necesitaba.
El futuro de la captura de leads calificados: Brillante y geoaudiente
En resumen, mientras que las cookies pueden estar desvaneciéndose, el futuro de la captura de leads calificados en proyectos inmobiliarios nunca ha sido más brillante. Las Geoaudiencias ofrecen una solución integral, precisa y personalizada para enfrentar el desafío que se avecina.
No te quede atrás en la carrera inmobiliaria, en cambio, ábrete a la innovación y lidera el camino hacia el éxito con la geolocalización y la segmentación de audiencias inteligentes. El futuro ya está aquí, y las Geoaudiencias son tu boleto de entrada.
